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泰迪熊的东西,是的,用记忆填充它

来源:娱乐世界有限公司2021-12-18

泰迪熊的东西,是的,用记忆填充它

深入探讨了一个世纪的印刷玩具广告,这些广告以逐渐进出流行文化的玩具为特色。从科学工具包、荷叶边玩偶、破旧的棒球手套、气步枪、模型飞机工具包,到我们最喜欢的芭比娃娃和乐高玩具,这本书内容简明扼要,研究的广度几乎引人入胜。这些档案广告标志着历史上的不同时刻,作为各种记录,因为玩具印刷广告在当今世界几乎已被淘汰,孩子们现在在父母的亚马逊上购物,而不是从玩具反斗城买东西。

20 世纪初,玩具成为一种能够吸引代际儿童的热门商品,助长了将玩具作为获得教育的工具进行营销的广告浪潮。工业大规模生产导致了玩具行业的繁荣,欧洲制造商首先主导了玩具市场,广告很快渗透到杂志、漫画书和电视中。玩具行业发展成为价值数百万美元的行业,用大量旨在改变目标市场心理的广告轰炸消费者。然而,正如吉姆·海曼(Toys与史蒂文·海勒的合著者)所说,玩具行业提供了“通往消费生活的大门——在这种情况下,即使伪装成教育性的产品,旨在让制造商获利的产品”。

本书对主要性别玩具的一致揭示突出了这一结果,这些玩具有力地划定了男孩和女孩的特定类别。枪、起重装置和电动马达被推到男孩身上,而旨在“重现家庭体验”的洋娃娃和其他玩具则被推销给女孩。其后果连同其他相互交叉的社会政治力量,在当今社会中仍然存在的性别规范和角色中取得了成果,加强了被认为是女性和男性之间的性别歧视待遇。像“妈妈做家务很有趣——用真正的 Bissell 清扫器”这样的广告强化了女孩必须做家务的性别规范。根据这本书,1920 年代的玩具主要服务于“更高的目的”,

玩具描述了 80 年代和 90 年代广告的转变,广告逐渐针对父母和孩子。这显示了由于大众资本主义消费文化和目标受众的转变,玩具广告随时间的波动是不可避免的。不可避免地,玩具。全美玩具广告 100 年让我们知道,无论是节日季、生日,还是随机送礼探险,礼物背后总有一只更大的无形之手。这种不可能的组合还强调了每件产品,无论是玩具与否,无论是平庸的还是极其重要的,都带有文化相关性的重量,我们可能直到多年后才会注意到。事后看来可能是 20/20。

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